小螳螂品牌策略咨询创始人廖彬茏到我校开展讲座《战略致胜·品牌破局》
廖彬茏
《新时代品牌逻辑》作者，小螳螂品牌策略咨询创始人，北海高山淡泉山泉水有限公司总经理，北海亮健农业有限公司党支部书记，水甲天下饮用水品牌战略顾问，合浦果香园食品有限公司品牌顾问。
6月1日上午，《新时代品牌逻辑》作者、小螳螂品牌策略咨询创始人廖彬茏先生应邀到我校开展题为《战略致胜·品牌破局》的专题讲座。
讲座中，廖彬茏结合自身操盘的数十个行业案例，从品牌顶层逻辑切入，为在场师生系统解析品牌战略构建的核心要义与实践路径。他表示，品牌并非单纯的视觉美化，而是商业竞争中的“战略级认知基础设施”，成功的品牌构建需要以严密商业逻辑为支撑，通过文化溯源与符号转化，实现消费者从“看到”到“看懂”再到“认同”的心智进阶。
在品牌文化溯源与定位构建层面，廖彬茏通过两个本土品牌升级案例展开深度解析。针对“高山淡泉”品牌，其团队深挖合浦历史文化遗产，提取汉代文物 核心元素，重构专属 IP，贯穿产品设计等全场景，打造品牌叙事体系，通过现代设计手法将历史厚重感转化为极具辨识度的视觉语言。对于非遗项目“排塘豆沙月饼”，团队精准锁定细分赛道，确立垂直定位，以营销核心诉求，结合复古包装设计与“未解乡愁”的情感表达，在烘焙市场开辟差异化蓝海，助力传统非遗文化焕发新生。品牌传播环节，廖彬茏重点分享了“果香园”与“渔大亨”的实战经验。他提出，打造人格化IP是抢占消费者心智的关键，视觉系统作为品牌与消费者的核心情感连接载体，需通过符号化呈现与全场景延展实现心智占领。
讲座尾声，廖彬茏总结道，品牌的生命力在于“玩起来”的大胆创新与“扎下去”的根脉坚守，成功的视觉系统既是美学表达，更是战略执行的载体。他鼓励学子设计师们应从商业逻辑出发进行创作，让每一个视觉符号都承载明确的商业价值与文化出处，进而构建不可复制的品牌壁垒，实现商业价值与社会认同的双重落地。
此次讲座内容涵盖理论阐释、案例解析与实战复盘，兼具战略高度与操作细节。廖彬茏先生以独到的行业洞察、严谨的逻辑分析与坦诚的分享态度，赢得全场师生阵阵掌声，引发深度思考与广泛共鸣，为师生们的设计实践与职业规划提供了宝贵借鉴。（郭松/摄）
